探寻藏于面料之中的品牌主张

生活美学的出现，模糊了生活和艺术的边界。艺术不再只存在于美术馆中，它可以出现在你的衣橱里，可以出现在日常的着装体验中。只要足够留心，每个人都可以在生活中获得美的体验。有时候一件衣服的款式，会决定我们会不会试穿它，买下它。可是往往穿着率最高的衣服，是让身体感到舒适的。这需要我们用心去感受，去体会“面料的语言”。

优衣库一直以来在面料上不断创新，这和生活美学有什么连接？好的面料本身，就是一种设计语言吗？要怎样读懂面料的语言呢？《中国广告》的记者带着这些问题，采访了东华大学服装学院副教授、上海市服饰学会副秘书长沈沉教授。他为我们解读优衣库长期以来在面料领域持续投入的原因，探寻藏在面料创新中的品牌主张。

访东华大学服装学院副教授、上海市服饰学会副秘书长沈沉

“在简单、朴素和理所当然之中，给人留下深刻印象”

越简单的款式越是能体现一个人的品位，款式越简单，人们更容易关注到一件衣服的廓形、材质。不管从哪个角度看，面料都是非常有意义的，却也是最容易被忽视的。都说设计与面料密不可分，好的设计能给面料带来不一样的展示效果，而好的面料也会给设计带来新的灵感。

“在从事面料设计之前，我也曾从事过平面设计。先从设计的角度谈谈我的理解吧。我觉得服装设计也可以是简约而不简单的，它不需要以很张扬的方式宣传自己的设计，好的设计会诉诸细节，在穿着体验中逐渐体现出来，润物细无声。我们东亚女孩子以白为美，采用各种方式方法让自身皮肤免受日晒烦恼，比如优衣库的UV Protection 防晒衣系列，轻便又有效，当太阳钻出云层，即刻穿上防晒衣能做到瞬间防晒，相当快捷方便的维护了我们的审美观”。事实上，好的产品的每一个细节都在跟顾客对话。

在访谈中，沈沉教授和我们特别提到了佐藤可士和（日本著名设计师，创意/艺术指导，被誉为“能够带动销售的设计魔术师”，曾协助优衣库进行品牌革新）的著作《超整理术》，佐藤可士和这样来描述优衣库的品牌定位，提出“具有美学意识的超合理性”，简单的理解就是通过精心的设计来营造舒适、自然的效果。这和优衣库“LifeWear（服适人生）”的理念一致。即人是生活永远不变的主角。

简单的款式，通常来说更贴近大多数人的生活方式。我们不必总是接受注视，却需要随时随地自在地身处人群中。现代人所需要的美感，常常体现在举手投足间，与之适应的设计也应该是简单并经得起考验的。它不张扬，而是诉诸细节，从细微处展现对人的关怀。

不分种族、年龄，甚至性别，服装本身不喧哗，它是为了展现穿着者的个性而存在的，优衣库的“普世着装”背后，是具备包容性的品牌内涵和价值观。你可能也有过这样的感受，优衣库的时尚并不是被锁在橱窗里，带有距离感的时尚，它是每个人都可以触及的。每个走进优衣库的人，都可以期望从中找到适合自己的着装。

从多个维度出发，触及面料的本质

艺术的形式可以不一样，但是它们之间往往存在着共通性，就像我们看一幅画，听音乐，好的作品会让我们觉得看起来很舒服，不会感到厌倦。一件衣服，如果是让人感到舒服的设计，一定要是面料和款式之间互相映衬，视觉和触感之间表达一致，以达到某种平衡感。

服装需求的社会属性是由款式传递的，而功能性主要是由面料传递的。除了季节性的薄厚刚需之外，消费者对面料的人性化的功能需求，已经成为趋势之一。因此，不管从哪个角度看，面料是非常有意义的，却也是最容易被忽视的。提到服装纺织行业的现状，沈沉教授表示，在纺织和服装设计之间，一直存在着沟通的难题。一边是科技术语，一边是艺术上面的审美。这二者似乎无法成为一个有机的整体。而优衣库做到了，和日本著名的东丽公司的战略合作伙伴关系，是其积极与面料供应商协同完成新面料的战略性开发的最佳案例。“东丽公司的技术储备，至少领先市场10年，10年是什么概念？它现在发明的东西有可能10年以后才推向市场。这个技术储备是非常深厚的。”沈教授说道。

TIPS面料对优衣库具有重要的战略意义，优衣库和东丽公司专门成立了一站式业务部，直接由东丽总裁领导，负责与优衣库的独家合作，这一合作模式一直保留至今。研发成果不能一蹴而就，往往须以敏捷创新的模式进行迭代，测试的次数和样品可谓不计其数。优衣库的全球发展和研发负责人几乎每天都需要和东丽的研发团队碰面，并肩作战。在东丽公司有一个岗位叫色彩调研员，大约有七八十个人。沈教授常以产学研跨界研究并与业界联动，将专业的见解深入贯彻到到产业的发展，被行业机构聘为专业顾问、验厂专家，如国家纺织信息中心，浙江省现代纺织工业研究院等。作为日本TDA纺织品设计师协会外籍会员，他了解到中日纺织领域之间的这种差别。“在我们纺织面料公司里还没有这样的岗位。不同文化中，关于色彩的审美是有着显著差异的。”沈教授说道。作为面料的其中一个维度，同时也是触及消费者的直接层面，优衣库与合作伙伴在色彩的研究方面投入了大量的时间和精力。

2018年9月，法国巴黎国立网球场现代美术馆优衣库“服适人生的艺术与科学：打造针织系列全新标准”展览现场。

2019年9月英国伦敦 萨默赛特宫的堤岸画廊优衣库举办“LifeWear的艺术与科学”品牌博览会现场。

从面料设计的角度来看，面料是多维的。它同时具备平面感和空间感，当面料经过设计，加工变成一件衣服后，面料的立体感就体现出来。一件衣服是棱角分明，还是呈现圆润的轮廓，这和面料材质的软硬度有关。

（视频由晨风集团提供）为更好呈现舒适触感与整体美观，工匠师傅使用小镊子，尽量手工去除多余纱结，法国麻衬衫背后，是对面料的挑剔眼光。

通过沈沉教授关于面料多个维度的解读，我们了解到，面料所呈现出的美感，不仅要通过颜色来展现，也要和款式相互映衬，当各个方面的表达统一的时候，才能呈现让人感到舒服的设计。换句话说，虽然服装呈现的美感是感受性的，要达到这样自然的美感，却需要付出巨大的努力。

艺术和科学看似两个主题，其本质是共通的

“优衣库是一个很好的将科学和艺术结合的品牌。尊重人性。用中国人的话来说，它打破了富贵贫贱的界限，它是不分阶层，不分种族、不分宗教，甚至不分年龄的。它就是一种理念，对自然的爱护，对人类的尊重。”

面料设计与生产技艺、材料创新密切相关。就像优衣库LifeWear的两大关键词“Art”和“Science”，需要二者相互结合，来形成平衡的、具有美感的功能性美学。在自然和城市中穿梭，人们需要风和日丽的形象，也要在雨淋日晒的变换中穿梭自如。面料科技和创新所带来的功能性美学，体现在生活中，就是给穿着者带来无界感。

不同消费人群对舒适性的需求紧迫性不同、认知也不同，舒适性并不仅仅指贴身衣物。人性化的设计，就是要把舒适性面料设计出不同的场景风格，比如运动的功能性需求和个性美感共存、商旅出行舒适度和搭配组合需要的面料肌理效果共存等。优衣库的面料向来都很丰富，并且还有很多独家研制的材质。例如AIRism舒爽内衣系列，用了一种纤细纤维，可吸汗速干、排放湿气，对于夏天经常在户外运动的人来说真的是神器。穿上衣服后，肌肤、衣服之间会形成“温度”“湿度”“气流”三大要素构成的“衣服内环境”,只要保持良好的“衣服内环境”，就可以不被外界不适因素困扰。

科技，被用来让人们过上美好生活。优衣库所做的，就是将面料科技注入产品之中。比如，夏季户外不可缺少的防晒衣，一件舒适的防晒衣不仅要保持轻便，具备良好的色彩还原度，还要有足够的紫外线防护力。传统的防晒衣通过在面料外侧添加涂层，来达到反射紫外线的目的。而优衣库从中做了一个改变，从纱线的编织阶段，就采用防UV技术，因此制成的面料本身就具备紫外线防护力。不仅款式多变，优衣库也是最早把衣服做成随身携带的，轻薄的防晒衣可以折叠塞进一个水杯大小的袋子，平时带在身边也不碍事，到了户外可以直接穿起来。

“在不断投入技术研发和创新的同时，优衣库也致力于通过提升规模效益来降低成本。也因此，功能性的设计可以从实验室，走入人们的日常生活中。”沈沉教授和我们分享道。通过功能性的设计，让人们更喜欢待在户外，提前设想因为衣物可能带来的不便和窘境，并通过设计避免这样的状况。如果你能在这样的细节中感到品牌的心思，就会明白优衣库“LifeWear服适人生”这四个字，的确可以带给每个人更好的日常。

面料的空间感，其实也可以通过科技的功能性来体现。记得日本服装设计师山本耀司说他在做衣服的时候，会想象模特的身体和衣服之间是否有足够流通的空气。优衣库的速干衣，由于自动排汗功能，避免了运动时的积汗，类似的设计构思，你可以在优衣库的很多系列中找到。

从“时代的服装”到“时间的服装”所体现的价值观

一件衣服被生产出来并不是结束，它会随着时间的沉淀发生变化。时间的跨度会赋予服装本身更多的涵义。这样的价值体系，被自然地融合在优衣库的品牌主张之中。这呼应了日本文化中对于美学的理解，时间会带来美感。

“不知道你有没有注意到，在现在这个时代，人们对时装的理解已经在发生变化。我觉得时装应该代表‘时间的服装’，永不过时（Timeless）即经得起时间打磨和沉淀的。而不是随着时尚界的潮流昙花一现。时间的跨度会赋予服装本身更多的涵义。我们知道牛仔裤最初是作为一种工装服，在劳动者之间流行起来。牛仔裤会在跟穿着者相处的过程中，反复打磨，褪色，也会在这个过程中变得独特。”沈沉教授说道。

如何调整自身去适应世界各地多样的文化和潮流更替，从而具备普适性，是优衣库一直在探索的课题。为了达到这一目的，需要严格控制生产线的每一个细小环节。这既需要对于面料本身品质的严格控制，也要通过细节的精心设计来体现。在牛仔裤的领域，一直流传着一种“New Vintage”，即复古的美学，时间会在牛仔裤上留下美丽的纹路和褪色效果。以优衣库的经典产品牛仔系列为例，从牛仔面料到加工成成品牛仔裤，需要经过纺纱、织布和后整理加工等多个质检工序。严格的质检工序，甚至延续到缝纫的阶段。优衣库保留了传统缝纫的方式，没有用完全的自动化取而代之。这些复杂严格工序的结果是，确保每一条成品都可以接受时间的考验。并随着时间的流逝更具韵味，在与穿着者的朝夕相处中逐渐变得独一无二。

面料可持续发展的“快”与“慢”

在这个以快制胜的时代，在快时尚拥有庞大受众的当下，优衣库愿意慢下来，去审视每个生产环节的品质，去探索生产与环境、与自然的关系，这样的选择，也和它的品牌主张有深切的关联。比如，优衣库的牛仔面料公司是太平洋牛仔公司，于1984年在孟加拉国成立，至今已经持续为优衣库生产牛仔面料12年。太平洋牛仔公司的生产设施曾获得美国的环境友好型系统的官方肯定。而优衣库在牛仔面料技术上的臭氧洗、激光技术等等，也在为节约水资源做出努力和探索。这都可以让我们看到面料可持续发展的未来。面料的可持续发展有两个方向，首先是在生产链中尽量减少对自然的干预，然后是通过规模化的生产，延长生产周期，给自然足够的时间自我更新。

“以最常见的天然面料棉来说，天然的棉质面料能够带来优秀的亲肤感和保暖性。而棉花的种植却常常会带给环境负担。不同于传统的评测标准，优衣库在考虑棉花品质的同时，会考虑其对于土地的影响。只有在土地的健康标准达标的前提下，才决定是否进行棉花种植/采购。这似乎与企业的生产效益相悖，却能够留给土地足够的喘息时间，在更长远的时间线上支撑一个行业的持续发展。”沈沉教授说到。在工业生产过程中尽量减少对自然的干预，并给自然留出足够的喘息时间。对于企业来说，环保是一种自发性的举动，这个举动的出发点，恰是出于对人类的关怀，而技术的进步又会反过来滋养品牌，如此螺旋式地推进，我们才能看到一个品牌与时俱进的成长与自我更新。

SUPIMA棉是一种颇为珍稀的优质素材，年产量较少。优衣库用以制作经典的T恤，色泽优美、肌肤触感柔滑、一触便知。

以此织就的T恤，拥有柔滑触感、垂坠版型、光泽配色。

时间会附加给一件衣服独特的质感和故事，面料的语言和逻辑，也给了我们一个新的视角，去理解优衣库的“LifeWear服适人生”品牌主张，体味藏在面料细节里的人文关怀。